Η σημερινή ημέρα 11 Νοεμβρίου, ονομάζεται ευρέως ως «Ημέρα των Ανύπαντρων» εδώ στην Κίνα. 1-1-1-1 στο ημερολόγιο έχει επίσης γίνει μία από τις πιο προσοδοφόρες ημέρες για τους εμπόρους λιανικής.

Δύο ή τρία χρόνια πριν, η 11η Νοεμβρίου, ή «Διπλό Έντεκα», δεν σήμαινε τίποτα για τους περισσότερους Κινέζους. Ωστόσο, από τότε που η κορυφαία διαδικτυακή πλατφόρμα λιανικού εμπορίου της Κίνας, το Taobao, εισήγαγε την έννοια «Ημέρα των Ανύπαντρων, Γλέντι των Ψώνιων» το 2010, αυτή η συνηθισμένη χειμερινή μέρα έγινε μια μέρα καταναλωτισμού που γλεντιέται ευρέως.

Η Lee Sue, μια συχνή χρήστης του Taobao, είναι έτοιμη να αγοράσει προϊόντα με έκπτωση για την Ημέρα των Ανύπαντρων.

«Σχεδιάζω να αγοράσω μερικές οικιακές συσκευές αφού μόλις μετακόμισα σε ένα καινούργιο διαμέρισμα. Πέρσι τα εμπορεύματα είχαν 50% ή μεγαλύτερη έκπτωση. Οι συνάδελφοί μου επίσης είναι τρελοί για το ερχόμενο γλέντι ψώνιων.»

Το Taobao πρόσφερε πρώτο τις μεγάλες προσφορές για την Ημέρα των Ανύπαντρων αλλά τώρα συμμετέχουν και οι άλλες πλατφόρμες διαδικτυακού εμπορίου στον ανταγωνισμό.

Ο Li Xi, υποδιευθυντής του Τμήματος Δημόσιων Σχέσεων του Jingdong, ένας άλλος γίγαντας του διαδικτυακού λιανικού εμπορίου της Κίνας, είπε ότι έχουν υποβάλει ένα σχέδιο προώθησης, μεγαλύτερο από ποτέ.

«Προσφέρουμε έκπτωση μέχρι το 80% για περισσότερα από δέκα εκατομμύρια προϊόντα από την 1η έως τις 12 Νοεμβρίου. Πρόκειται για τη μεγαλύτερη προώθηση πωλήσεων στην ιστορία της εταιρίας μας.»

Το Taobao και η θυγατρική του εταιρία TMall είχε το ρεκόρ πώλησης των 19,9 δις γιουάν, ή περισσότερων από 3 δις δολαρίων, την ίδια μέρα πέρσι.

Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία από το People's Daily της Κίνας, πάνω από 2,2 εκατομμύρια Κινέζοι εργάζονται στη βιομηχανία του ηλεκτρονικού εμπορίου που αναπτύσσεται ραγδαία. Το ηλεκτρονικό εμπόριο ταυτόχρονα έχει δημιουργήσει πάνω από 16 εκατομμύρια θέσεις στους σχετικούς τομείς.

Η Κίνα φέτος θα ξεπεράσει τις Ηνωμένες Πολιτείες ως η μεγαλύτερη αγορά του ηλεκτρονικού εμπορίου στον κόσμο, σύμφωνα με την συμβουλευτική εταιρία Bain & Company.