Οι τάσεις των καταναλωτικών δαπανών της Κίνας σημείωσαν θετική άνοδο καθώς συνέβαλαν κατά 83,2% στην οικονομική ανάπτυξη τα πρώτα τρία τρίμηνα του 2023, όπως ανέφερε η Guangming Daily.

Αυτή η αύξηση της καταναλωτικής δραστηριότητας σηματοδοτεί μια βελτίωση του είδους των δαπανών, που έχουν γίνει πιο ορθολογικές και εξατομικευμένες.

Η ομάδα των νέων καταναλωτών, οι οποίοι γεννήθηκαν μεταξύ 1995 και 2009, έχει αναδειχθεί σε κινητήρια δύναμη στην καταναλωτική αγορά. Εξερευνούν ποικίλους και εξατομικευμένους τρόπους κατανάλωσης, αναδιαμορφώνοντας τη δομή της αγοράς.

Ας ρίξουμε μια ματιά στην κύρια τάση κατανάλωσης για το 2023.

Ιδιοκτήτες κατοικίδιων ζώων ψωνίζουν με το κατοικίδιο ζώο τους στο κατάστημα κατοικίδιων ζώων Marsmart στην περιοχή Τσαογιάνγκ του Πεκίνου, 16 Αυγούστου 2023. [Φωτογραφία/Xinhua]

Αναπτυσσόμενη οικονομία κατοικίδιων ζώων

Η οικονομία κατοικίδιων ζώων της Κίνας αναμένεται να φτάσει τα 592,8 δισεκατομμύρια γιουάν (83,19 δισεκατομμύρια δολάρια) μέχρι το τέλος του 2023, μετά από σύνθετο ρυθμό ανάπτυξης 20,2% από το 2015 έως το 2020, σύμφωνα με την iiMedia Research, που δημοσιεύθηκε στις 14 Νοεμβρίου.

Οι άνθρωποι βλέπουν τώρα τα κατοικίδια ζώα ως μέλη της οικογένειας και όχι απλώς ως συναισθηματικούς συντρόφους, οδηγώντας σε υψηλότερες δαπάνες σε σχέση με τα κατοικίδια ζώα, σύμφωνα με την Έκθεση για την Κατάσταση και την Παρακολούθηση της Καταναλωτικής Αγοράς των κατοικίδιων ζώων της Κίνας από το 2023 έως το 2024 από την iiMedia Research.

Η τάση αυτή έχει οδηγήσει σε αύξηση διάφορους τομείς, όπως οι τροφές για κατοικίδια ζώα, οι προμήθειες, η ιατρική περίθαλψη και η ψυχαγωγία, υποδεικνύοντας εκτεταμένες ευκαιρίες στην οικονομία κατοικίδιων ζώων της Κίνας.

Η πλειοψηφία των ιδιοκτητών κατοικίδιων ζώων στην Κίνα είναι επαγγελματίες εταιρειών, αντιπροσωπεύοντας το 63,8 τοις εκατό, που φαίνεται να βρίσκουν παρηγοριά στα κατοικίδια ζώα εν μέσω του εργασιακού στρες. Το 42,1 τοις εκατό των ενηλίκων ηλικίας 26-30 ετών έχουν κατοικίδια ζώα.

Τα στοιχεία της έρευνας δείχνουν ότι οι Κινέζοι ιδιοκτήτες κατοικίδιων ζώων δαπανούν κυρίως για την τροφή των κατοικίδιων ζώων, τις προμήθειες και την υγειονομική περίθαλψη το 2023.

Μεταξύ αυτών των προμηθειών, τα προϊόντα καθαρισμού και περιποίησης αντιπροσωπεύουν την πλειοψηφία στο 79,2 τοις εκατό, ενώ οι προτιμήσεις για επιλογές τροφίμων κλίνουν προς την ξηρή τροφή (61,1 τοις εκατό) και τα σνακ (57,8 τοις εκατό).

Επιπλέον, τα είδη που εξυπηρετούν την υγεία του πεπτικού συστήματος παραμένουν δημοφιλή, αντιπροσωπεύοντας το 60,2 τοις εκατό των αγορών.

Οι ιδιοκτήτες κατοικίδιων ζώων συνήθως αγοράζουν τρόφιμα 1-2 ή 3-4 φορές το μήνα, με πάνω από το 84,56 τοις εκατό των ιδιοκτητών να ξοδεύουν ετησίως περισσότερα από 500 γιουάν.

Τουρίστες με παραδοσιακά κινεζικά κοστούμια, περπατούν σε ένα πολιτιστικό οικιστικό συγκρότημα στο Τζενγκτζόου επαρχία Henan στις 14 Ιουνίου 2023. [Φωτογραφία/VCG]

Αύξηση της κατανάλωσης ‘γκουοτσάο’

Η τάση κατανάλωσης ‘γκουοτσάο’ αναφέρεται στην άνοδο των εγχώριων εμπορικών σημάτων που συνδυάζουν κινεζικά πολιτιστικά στοιχεία στο σχεδιασμό ή το branding τους, η οποία έχει αυξηθεί, προωθώντας τα υψηλής ποιότητας και λογικής τιμής εγχώρια προϊόντα σε δημοτικότητα.

Μεταξύ των διαφόρων κατηγοριών, όπως τα καθημερινά αναγκαία προϊόντα, τα καλλυντικά και τα τρόφιμα, οι παλαιότερες μάρκες έχουν γίνει ιδιαίτερα επιθυμητές.

Η Έκθεση Έρευνας για την Παρακολούθηση της Συμπεριφοράς και την Τάση Ανάπτυξης της Καταναλωτικής Συμπεριφοράς των Νέων Εγχώριων Εμπορευμάτων της Κίνας από το 2023 έως το 2024 από την iiMedia Research δείχνει ότι το 88,34 τοις εκατό των καταναλωτών πιστεύουν ότι η ποιότητα των προϊόντων των εθνικών εμπορικών σημάτων έχει βελτιωθεί.

Η αγορά για τα κινεζικά χάνφου, ή παραδοσιακά κινεζικά κοστούμια, αυξάνεται σταθερά. Αναμένεται να αγγίξει τα 144,7 δισεκατομμύρια γιουάν μέχρι το 2023 και μπορεί να φτάσει τα 241,8 δισεκατομμύρια γιουάν μέχρι το 2027.

Το 2023, οι μισοί από τους αγοραστές (50,79%) έλκονταν από το χάνφου επειδή αγαπούσαν την πολιτιστική του σημασία, ενώ οι άλλοι μισοί (50,50%) ήθελαν να υποστηρίξουν τον παραδοσιακό κινεζικό πολιτισμό.

Μεταξύ των καταναλωτών εγχώριων προϊόντων, το 87,06% έχουν μηνιαίο εισόδημα νοικοκυριού που υπερβαίνει τα 5.000 γιουάν, με το 49,15% να υπερβαίνει τα 10.000 γιουάν.

Η πλειοψηφία των καταναλωτών είναι από πόλεις δεύτερης κατηγορίας, με το 28,38 τοις εκατό να κατοικεί σε πόλεις πρώτης κατηγορίας, το 24,4 τοις εκατό σε αναδυόμενες πόλεις πρώτης κατηγορίας και το 25,88 τοις εκατό σε πόλεις δεύτερης κατηγορίας, σύμφωνα με την έκθεση.

Οι νέοι ενδιαφέρονται περισσότερο για τα εγχώρια προϊόντα, με το 61,07 τοις εκατό να είναι μεταξύ 19 και 35 ετών και το 35,30 τοις εκατό να είναι μεταξύ 36 και 50 ετών.

Το 2023, το 54,93% των καταναλωτών έδειξε εμπιστοσύνη στην μελλοντική ανάπτυξη των εγχώριων εμπορικών σημάτων, σύμφωνα με την έκθεση της έρευνας.

Πεζοί περιπλανιούνται στην οδό Σινάν Λι, στο κέντρο της πόλης Ναντζίνγκ, της πρωτεύουσας της επαρχίας Τζιανγκσού. [ΦΩΤΟ/CHINA DAILY]

Οι βόλτες στην πόλη γίνονται δημοφιλείς

Οι βόλτες στην πόλη έχουν γίνει μια δημοφιλής ψυχαγωγία για τους νέους Κινέζους το 2023. Αυτές περιλαμβάνουν βαθιά εξερεύνηση της πόλης με τα πόδια για να ανακαλύψουν ιστορικά ορόσημα, πολιτιστικά μνημεία και μοναδικά σημεία.

Αυτή η τάση έρχεται σε αντίθεση με τα ταξίδια "στρατιωτικού στυλ", μια πρόσφατη μόδα μεταξύ των Κινέζων φοιτητών. Αυτή περιλαμβάνει τη δαπάνη ελάχιστων χρημάτων για να επισκεφθεί κανείς πολλαπλά μέρη κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου, χωρίς διαλείμματα ή ακόμα και χωρίς ύπνο. Ουσιαστικά, οι βόλτες στην πόλη δίνουν έμφαση σε ένα πιο αργό ρυθμό και σε μια εμβληματική αστική βόλτα.

Το φαινόμενο είναι τόσο διαδεδομένο που υπάρχουν περισσότερες από 570.000 σχετικές αναρτήσεις στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης Xiaohongshu. Πληρωμένοι οργανωμένοι περίπατοι έχουν αναπτυχθεί σε μεγάλες πόλεις όπως το Πεκίνο, η Σαγκάη, το Γκουανγκτζόοου και το Τσενγκτού, προσφέροντας διαδρομές που κυμαίνονται από περίπου 10 γιουάν ($ 1,4) σε πάνω από 100 γιουάν.

Πολλοί άνθρωποι προτιμούν να σχεδιάζουν οι ίδιοι την διαδρομή τους, εξερευνώντας την πόλη χωρίς να έχουν καθορίσει προκαταρκτικά που θα πάνε. Από τον Ιούλιο, οι τοπικές αρχές στο Πεκίνο, το Ναντζίνγκ και το Σιάν προωθούν κλασικά δρομολόγια με τα πόδια στην πόλη για το κοινό.

Οι άνθρωποι απολαμβάνουν την ποδηλασία στη Σαγκάη στις 5 Νοεμβρίου 2023. [Φωτογραφία/VCG]

Έμφαση στις υπαίθριες δραστηριότητες

Πρόσφατα, το Cityride, ένα είδος αστικής ποδηλασίας, έχει γίνει αρκετά δημοφιλές μεταξύ των νέων και εξελίσσεται σε έναν νέο τρόπο ζωής που δίνει έμφαση σε ένα χαμηλό αποτύπωμα άνθρακα, στην ευεξία και τις κοινωνικές συνδέσεις.

Η έκθεση για τις τάσεις του τρόπου ζωής για το 2023, που κυκλοφόρησε από την πλατφόρμα κοινωνικών μέσων Xiaohongshu, δείχνει μια αύξηση σχεδόν 400 τοις εκατό σε δημοσιεύσεις που σχετίζονται με το ποδήλατο μεταξύ Ιανουαρίου και Οκτωβρίου 2023. Αυτές οι δημοσιεύσεις συγκέντρωσαν συνολικό αριθμό αναγνωστών που ξεπέρασε τα 1,3 δισεκατομμύρια.

Η έκθεση δείχνει επίσης ότι οι εξωτερικές δραστηριότητες έχουν ενσωματωθεί στην καθημερινή ζωή και είναι δημοφιλείς μεταξύ του κοινού. Από τον Ιανουάριο ως τον Οκτώβριο, οι καθημερινοί ενεργοί χρήστες του εξωτερικού αυξήθηκαν κατά πάνω από 100 τοις εκατό. Δραστηριότητες όπως η πεζοπορία, η ποδηλασία, η κατασκήνωση, το ψάρεμα, η κατάδυση, το σέρφινγκ και το σκι έχουν γίνει μέρος του νέου τρόπου ζωής.

Η Έκθεση Ανάπτυξης της Βιομηχανίας Αθλητισμού Εξωτερικού της Κίνας (2022-2023), που κυκλοφόρησε τον Οκτώβριο, δείχνει αύξηση των υπαίθριων δραστηριοτήτων όπως τα χειμερινά αθλήματα, το τρέξιμο, το ποδήλατο, οι περιπέτειες εκτός δρόμου και η κατασκήνωση από το 2022 έως το 2023.

Κατά το πρώτο εξάμηνο του 2023, οι παραγγελίες που σχετίζονται με τα αθλήματα σε εξωτερικούς χώρους αυξήθηκαν κατά 79% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2022 και αυξήθηκαν κατά 221% σε σύγκριση με το 2019.

Η γενιά μετά την δεκαετία του '90 αποτελεί τώρα το μεγαλύτερο καταναλωτικό τμήμα στον αθλητισμό σε εξωτερικούς χώρους, αντιπροσωπεύοντας το 36,1%. Ενώ, οι γυναίκες έχουν σπάσει το στερεότυπο των υπαίθριων δραστηριοτήτων που κυριαρχούνται από τους άνδρες, αποτελώντας το 59,9 τοις εκατό των συμμετεχόντων, όπως ανέφερε η Economic Information Daily.

Μια ηλικιωμένη γυναίκα χρησιμοποιεί έξυπνα συστήματα ελέγχου σε ένα tablet για να χειρίζεται οικιακές συσκευές σε ένα κέντρο φροντίδας ηλικιωμένων στο Πεκίνο. [ΦΩΤΟ/CHINA DAILY]

‘Ασημένια οικονομία’ σε άνοδο

Η ‘ασημένια οικονομία’ δηλαδή των ανθρώπων της τρίτης ηλικίας, έχει αναδειχθεί σε μια βιομηχανία προσαρμοσμένη στο συνεχώς αυξανόμενο ηλικιωμένο πληθυσμό στην Κίνα, που η αγοραστική του δύναμη έχει ξεπεράσει εκείνη των νεότερων γενεών, ειδικά στη μόδα, ανέφερε το CCTV News.

Για παράδειγμα, τα στοιχεία δείχνουν ότι οι διαδικτυακές πωλήσεις καλοκαιρινών ενδυμάτων για άτομα ηλικίας 56 ετών και άνω έχουν δεκαπλασιαστεί από έτος σε έτος, ενώ οι πωλήσεις αξεσουάρ όπως μαργαριταρένια σκουλαρίκια και μενταγιόν έχουν αυξηθεί πάνω από 150 τοις εκατό.

Σύμφωνα με την Έκθεση Χρυσής Οικονομίας 2023 της QuestMobile, από τον Σεπτέμβριο του 2023, η βάση χρηστών του ηλικιωμένου πληθυσμού έχει φτάσει τα 325 εκατομμύρια, σημειώνοντας αύξηση 7,6% σε ετήσια βάση. Η παρουσία τους στο διαδίκτυο έχει αυξηθεί στο 26,5%, αυξημένη κατά 1,3 ποσοστιαίες μονάδες από το προηγούμενο έτος.

Η ικανότητα και η προθυμία του ηλικιωμένου πληθυσμού για ηλεκτρονική κατανάλωση αυξάνονται επίσης. Τον Σεπτέμβριο, το ποσοστό των ηλικιωμένων που μπορούν να ξοδέψουν πάνω από χίλια γιουάν αυξήθηκε κατά 1,6% από την ίδια περίοδο πέρυσι, και η προθυμία για κατανάλωση μεσαίας έως υψηλής κατηγορίας αυξήθηκε κατά 2,4% από το προηγούμενο έτος.

Επιπλέον, καθώς η ευαισθητοποίηση των ηλικιωμένων για την ασφάλεια των ηλεκτρονικών πληρωμών αυξάνεται, η συμμετοχή τους στις κινητές πληρωμές έχει επιταχυνθεί. Πάνω από 150 εκατομμύρια ηλικιωμένοι πραγματοποίησαν ψηφιακές συναλλαγές μέσω εφαρμογών διακανονισμού πληρωμών τον Σεπτέμβριο του 2023.

Αυτή η φωτογραφία από τις 29 Νοεμβρίου 2023, δείχνει την εκδοχή του ζωδιακού δράκου της μασκότ των Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων του Πεκίνου Μπινγκ Ντουέν Ντουέν και τα συναφή προϊόντα με άδεια χρήσης. [Φωτογραφία/Xinhua]

Η κατανάλωση ‘ντοπαμίνης’ φέρνει συναισθηματική αξία.

Αυτό το καλοκαίρι υπήρξε μάρτυρας της εμφάνισης μιας τάσης μόδας ‘ντοπαμίνης’. Για να ανταποκριθούν στις απαιτήσεις των καταναλωτών, οι μάρκες αγκάλιασαν αυτή την τάση με το να εμπλουτίζουν τα προϊόντα τους με φωτεινά και έντονα χρώματα.

Το ‘φαινόμενο της ντοπαμίνης’ επεκτάθηκε πέρα από το πεδίο της μόδας στην εστίαση, την ομορφιά και σε άλλες βιομηχανίες, όπως ανέφερε η εφημερίδα Workers' Daily.

Το ντοπαμινοφόρεμα, το ντοπαμινομακιγιάζ, ο ντοπαμινοκαφές, το ντοπαμινοτσάι και άλλα προϊόντα έγιναν γρήγορα δημοφιλή.

Οι εμπειρογνώμονες της βιομηχανίας αποδίδουν την άνοδο της τάσης της "ντοπαμίνης" στην ικανότητά της να προκαλεί θετικά συναισθήματα, ανταποκρινόμενη στις τρέχουσες ανάγκες των καταναλωτών.