Σιρόπι δαμάσκηνο με οσμάνθους, αφεψήματα από διάφορα βότανα, οδοντόκρεμα με άρωμα πράσινου τσαγιού, όλο και περισσότερα κινεζικά προϊόντα που προσαρμόζονται καλύτερα στις συνήθειες των Κινέζων αποκτούν μερίδια της εγχώριας αγοράς από τους πολυεθνικούς γίγαντες. Σε αυτή την αγορά κατανάλωσης που αποτελεί τη δεύτερη μεγαλύτερη στον κόσμο, ο ανταγωνισμός μεταξύ των τοπικών και των εισαγόμενων μαρκών θα γίνει ακόμα πιο σκληρός στο μέλλον.

Σύμφωνα με μια αναφορά από τις Bain & Company και Kantar Worldpanel, ο περσινός ρυθμός αύξησης της αγοράς κατανάλωσης της Κίνας ήταν 7,4%, δηλαδή το μισό του ποσοστού για το 2010. Σε τέτοια άσχημη κατάσταση, οι κινεζικές μάρκες παρουσιάζουν περισσότερη ανταγωνιστικότητα. Η έρευνα δείχνει ότι δύο στις τρεις ξένες μάρκες έχασαν μερίδια στην κινεζική αγορά.

Η οδοντόκρεμα DARLIE είναι μια μάρκα συγχρηματοδοτημένη από την αμερικάνικη εταιρία Colgate και τον ιδρυτή της μάρκας στο Χονγκ Κονγκ. Στην Κίνα προσφέρει και οδοντόκρεμα με άρωμα πράσινου τσαγιού που αρέσει στους Κινέζους.

Άλλη αγαπημένη οδοντόκρεμα είναι της φημισμένης φαρμακευτικής εταιρίας Yunnan Baiyao της Κίνας, της οποίας η ανταγωνιστικότητα βασίζεται στη χρήση των παραδοσιακών κινεζικών φαρμάκων στην παρασκευή της οδοντόκρεμας.

Στην αγορά των αναψυκτικών, το τσάι από βότανο του ομίλου JDB της Κίνας έχει υψηλές πωλήσεις στην Κίνα, ενώ η ταϊβανέζικη εταιρία Tingyi προσφέρει τον χυμό αχλαδιού και το σιρόπι δαμάσκηνο με οσμάνθους που ασκούν σημαντική πίεση στα προϊόντα της Κόκα Κόλα.

Σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία του Euromonitor, το μερίδιο της Κόκα Κόλα στην αγορά αναψυκτικών της Κίνας έπεσε πέρσι κατά 3% και έφτασε στο 13,1%. Η Pepsi αντίστοιχα ήταν στο 3,9% και η JDB στο 6,1%.

Στην προσπάθεια να προσαρμοστεί στην κινεζική αγορά, η εταιρία Κόκα Κόλα προωθεί προϊόντα σε μικρότερη φιάλη και ταυτόχρονα κάνει εκπτώσεις όπως η ανταγωνίστριά της Pepsi.

Φέτος το δεύτερο τρίμηνο, η πώληση της Κόκα Κόλα αυξήθηκε κατά το 9% στην Κίνα. «Από άποψη ανταγωνισμού, είμαστε αρκετά ικανοποιημένοι», σημείωσε ο Ahmet Bozer, αντιπρόεδρος της εταιρίας Κόκα Κόλα.