Μια γυναίκα ενώ περνάει δίπλα από μια διαφήμιση της Κόκα-κόλα, 26 Ιανουαρίου 2013, Σαγκάη.
Η Κόκα-κόλα επιβεβαίωσε την Τρίτη ότι θα κόψει θέσεις εργασίας στην Κίνα ως μέρος του παγκόσμιου προγράμματος μείωσης προσωπικού, με σκοπό να μπορέσει ο γίγαντας αναψυκτικών να ανταπεξέλθει στον έντονο ανταγωνισμό με τους εγχώριους αντίπαλους.
«Ξανασχεδιάζουμε το μοντέλο λειτουργίας για να βελτιστοποιήσουμε και να απλοποιήσουμε την δομή μας ώστε να επιταχύνουμε την ανάπτυξη των επιχειρήσεών μας στον κόσμο. Ο ανασχεδιασμός της επιχείρησης θα επηρεάσει τις θέσεις σε όλα καταστήματα στο κόσμο, συμπεριλαμβανομένων μερικών στην Κίνα», σύμφωνα με δήλωση που εκδόθηκε από την Κινεζική Κόκα-κόλα.
Παγκοσμίως, η εταιρία θα κόψει 1.600 με 1.800 θέσεις εργασίας. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα του τρίτου τετράμηνου πέρυσι, τα οποία εκδόθηκαν στις 21 Οκτωβρίου, τα καθαρά έσοδά της μειώθηκαν δύο τοις εκατό.
Η εταιρία βρίσκεται στην κορυφαία θέση στην αγορά ανθρακούχων ποτών. Σύμφωνα με την εταιρία έρευνας Euromonitor International, η Κόκα-κόλα κράτησε το 64,5 τοις εκατό της αγοράς στην Κίνα για ανθρακούχα ποτά το 2013, ακολουθούμενη από την PepsiCo Inc με 27 τοις εκατό και την Hangzhou Wahaha Group Co Ltd με 2,8 τοις εκατό.
Παρά την κυρίαρχη θέση της, τα ανθρακούχα ποτά έχουν δει μια μείωση σε πωλήσεις. Σύμφωνα με την εταιρία ερευνών Kantar Worldpanel, η αγορά αναψυκτικών βρίσκεται σε μια σημαντική αλλαγή σύμφωνα με τις προτιμήσεις των καταναλωτών τα τελευταία δύο χρόνια.
Ο Jason Yu, γενικός διευθυντής της Kantar Worldpanel είπε ότι η τάση αυτή εκφράζει το γεγονός ότι οι Κινέζοι καταναλωτές επιλέγουν πλέον όλο και περισσότερο ποτά με υψηλότερη επιπρόσθετη αξία και οφέλη στην υγεία.
[ 
]
