Σχεδιασμός επιτυχίας με μια βελονιά κάθε φορά

[Η φωτογραφία παρέχεται στην China Daily]

Ο κόσμος της μόδας στην Κίνα είναι ανοιχτός για περισσότερους σχεδιαστές, αλλά είναι ιδιαίτερα σημαντικό να έχουν στήριξη.

Ως αναδυόμενη μάρκα, η JACQUES WEI παρουσίασε τη συλλογή φθινοπώρου-χειμώνα 2021 κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Σαγκάης φέτος στις 10 Απριλίου, με υποστήριξη από το πολυκατάστημα Lend Crawford και την αναδυόμενη πλατφόρμα σχεδιαστών LABELHOOD.

Εμφανίζοντας διάφορες πηγές έμπνευσης, με τόνους ρετρό έως διακόσμηση αρτ ντεκό της δεκαετίας του '70, η συλλογή JACQUES WEI που κυκλοφόρησε στην εβδομάδα μόδας ήταν η δεύτερη από τότε που άνοιξε το 2020.

"Θέλω να προσφέρω τα καλύτερα σχέδια και προϊόντα στο κοινό, αντί απλά να βγάλω λεφτά ξεκινώντας μια μάρκα", δήλωσε ο Wei Donghui, ιδρυτής και σχεδιαστής της JACQUES WEI. Μετά τις σπουδές μόδας στο Atelier Chardon Savard στο Παρίσι όπου εργάστηκε και για αρκετά χρόνια, ο Wei επέστρεψε στην Κίνα το 2019.

[Η φωτογραφία παρέχεται στην China Daily]

Η πρώτη του συλλογή κυκλοφόρησε τον Απρίλιο του περασμένου έτους, περίπου τη ίδια στιγμή που η Lane Crawford ξεκίνησε να τον στηρίζει.

"Ενώ οι περισσότεροι αγοραστές μόδας δεν είναι ‘ανοιχτοί’ στις νέες μάρκες και δεν μας κοιτάζουν καν - ειδικά κατά τη διάρκεια της επιδημίας - η Lane Crawford αναγνώρισε την αξία της JACQUES WEI και έκανε μεγάλη παραγγελία", αναφέρει ο Wei.

Ακολουθώντας την κορυφαία δύναμη στην αγορά και άλλοι αγοραστές άρχισαν να δίνουν σημασία στον αναδυόμενο σχεδιαστή, ο οποίος αργότερα ξεχώρισε από εκατοντάδες σχεδιαστές στον διαγωνισμό Global Creative Call Out από την Lane Crawford και του δόθηκε ένα βραβείο καθώς και ολοκληρωμένη υποστήριξη, όπως μια χορηγία 100.000 γιουάν (15.449 $).

«Έμεινα έκπληκτος όταν έμαθα ότι κέρδισα το βραβείο από την Lane Crawford για την υποστήριξη σχεδιαστών με ταλέντο. Μου επέτρεψε να βελτιώσω τη διάταξη της επίδειξης, τα μοντέλα, τα παρασκηνίων και άλλες πτυχές της επίδειξης μόδας, έτσι ώστε να δημιουργήσω μια υπέροχη παρουσίαση", είπε ο Wei.

[Η φωτογραφία παρέχεται στην China Daily]

Ο Wei πέρασε περίπου τέσσερις έως πέντε μήνες προετοιμάζοντας την παράσταση με ειδική υποστήριξη, αλλά όλα ήταν ευκολότερα από τις προηγούμενες φορές, που έπρεπε να κάνει όλη την προετοιμασία με περιορισμένα χρήματα.

Η υποστήριξη της Lane Crawford επιτρέπει σε νέους σχεδιαστές σαν εμένα να κάνουν ό, τι θέλουν χωρίς περιορισμούς από έλλειψη χρημάτων, δυσκολίες έκθεσης ή άλλες συνθήκες", δήλωσε ο Wei.

Σύμφωνα με τον Wei, η έλλειψη δικτύων πωλήσεων και υποστήριξης είναι μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις για τους αναδυόμενους σχεδιαστές. Εν τω μεταξύ, η πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου Tmall κυκλοφόρησε μια έκθεση επιβίωσης σχεδιαστών το 2018 μοιράζοντας μια παρόμοια άποψη και επεσήμανε ότι τα δίκτυα και οι αλυσίδες εφοδιασμού είναι οι δύο πιο σημαντικές ανησυχίες των ταλαντούχων σχεδιαστών.

Ένας πρωτότυπος σχεδιαστής μόδας, ο Chen Peng, ο οποίος κέρδισε πρόσφατα το Βραβείο 2021 YU, δήλωσε ότι οι περισσότεροι σχεδιαστές δεν γνωρίζουν πού να πουλήσουν τα προϊόντα τους και δεν έχουν αλυσίδα εφοδιασμού για να υποστηρίξουν τις δημιουργίες τους.

Μια άλλα σχεδιάστρια μόδας, η Angel Chen, επεσήμανε ότι ο αριθμός των ανεξάρτητων σχεδιαστών είναι πολύ μικρότερος από τον αριθμό των εμπορικών σημάτων. Κατά συνέπεια, χάνουν στις μεγάλες παραγγελίες.

[Η φωτογραφία παρέχεται στην China Daily]

Ξεκινώντας το 2015, το Global Creative Call Out προώθησε περισσότερες από 80 μάρκες. Παρέχει στρατηγικές μάρκετινγκ, κανάλια υποστήριξης, καθώς και ειδικά κεφάλαια για πρωτότυπες μάρκες.

Το 2019, η Lane Crawford συνεργάστηκε με την πλατφόρμα LABELHOOD για να υποστηρίξει τους σχεδιαστές μέσω αυτής. Μέχρι στιγμής, τέσσερις σχεδιαστές έχουν ξεκινήσει τις συλλογές τους με αυτήν την υποστήριξη, συμπεριλαμβανομένου του Wei.

"Οι αγοραστές έχουν σαφή σκοπό να κάνουν μια παραγγελία, δηλαδή τα προϊόντα έχουν εμπορική αξία και μπορούν να πουλήσουν καλά. Το πρόβλημα που πολλοί σχεδιαστές μπορεί να συναντήσουν είναι ότι μπορεί να μην έχουν μια καλή πλατφόρμα για να εξασφαλίσουν την εμπορικότητά τους", δήλωσε ο Wei.

Μέχρι στιγμής, τα προϊόντα της JACQUES WEI εκτίθενται στα εμπορικά κέντρα Lane Crawford στο Πεκίνο, τη Σαγκάη και το Τσενγκντού.

[Η φωτογραφία παρέχεται στην China Daily]

[Η φωτογραφία παρέχεται στην China Daily]

[Η φωτογραφία παρέχεται στην China Daily]

[Η φωτογραφία παρέχεται στην China Daily]

[Η φωτογραφία παρέχεται στην China Daily]